一、超推开老品和新品的区别

新品,先打标签
操作顺序:直通车-极速推,再开超推
1、直通车扩大关键词的覆盖率和人群覆盖率
2、用极速推快速获得猜你喜欢渠道的覆盖率,减小超推的冷启动期
先开直通车,提升关键词的覆盖量,提升宝贝人群覆盖量

爆款,直接开超推,凭借宝贝覆盖量直接拉升

二、拉新的定义

与店铺和宝贝有没有发生过关系的人群
拉新的人群位置

三、超推拉新玩法

三个营销计划同时开通,投放方式都选择【手动出价】

建计划名称:产品_类目_优化目标_营销目的_人群(如:#033_连衣裙_促进点击_拉新_相似店铺宝贝)

新品推广-拉新,3个计划
计划一:【相似店铺优质人群、相似宝贝高潜人群】
计划二:【优惠敏感人群、本类目高价值直播短视频爱好者】
计划三:【近期直播和短视频进店用户】

爆款推广-拉新,3个计划
计划一:【相似店铺优质人群、相似宝贝高潜人群】
计划二:【同行业高意向人群、同行业偏好人群、同行业潜在兴趣人群】
计划三:【跨行业优质人群、本类目高价值直播短视频爱好者】

自定义-拉新,3个计划
计划一:【智能】
计划二:【相似店铺宝贝】
计划三:【关键词】

1、【拉新目的】新品推广

前期【在没有数据的情况下】:新品推广-促进点击为主
侧重人群以这三个搭配,开三个拉新计划
计划一:【相似店铺优质人群、相似宝贝高潜人群】
计划二:【优惠敏感人群、本类目高价值直播短视频爱好者】
计划三:【近期直播和短视频进店用户】

每日限额:50-100元

设置基础出价,直通车的1/2,最大比例30%,人群30%

地域:基本全开,除去偏远不发的地域

投放时段:凌晨2点~8点不开

创意:添加一张长图,一张方图既可

创意标题:吸引点击为主的标题!!!

2、【拉新目的】爆款拉新

前期【在没有数据的情况下】:爆款拉新-促进点击为主
侧重人群以这两个搭配,开三个拉新计划
计划一:【相似店铺优质人群、相似宝贝高潜人群】
计划二:【同行业高意向人群、同行业偏好人群、同行业潜在兴趣人群】
计划三:【跨行业优质人群、本类目高价值直播短视频爱好者】

人群过滤:新品拉新勾选,老品加购率高可以不用勾选

每日限额:50-100元

设置基础出价,直通车的1/2,最大比例30%,人群30%

地域:基本全开,除去发不了货的地域

投放时段:凌晨2点~8点不开

创意:添加一张长图,一张方图既可

创意标题:吸引点击为主的标题!!!

3、【拉新目的】自定义

智能定向计划,拉新人群计划,可以分三个计划测试(资源位及溢价,三个猜你喜欢分别开),也可以同时一个计划进行

自定义计划,拉新人群计划,相似店铺宝贝
自定义计划,拉新人群计划,猜你喜欢关键词