一、超推的推荐原理


原理

1、货找人
基于阿里大数据推荐算法,根据你的宝贝标签和店铺标签作为基础模型,赋能全方位定向体系,从商品、店铺、类目、内容、粉丝等多维度,去匹配高度重合的消费者人群的人群商品池。

由机器算法:机器怎么去圈人的问题(直通车越去调整,越没有展现量,因为每调整一次,机器会重新去圈人,越调展现越少,不宜频繁调整)
基于标签:产品标签、店铺标签(会有冷启动期,这是在识别标签的过程)
定向体系:定向人群

2、逻辑
搜索:基于标签对词的管理,市场特征的词系管理,起搜索

推荐:基于标签对人群的管理,定向人群,拉新、收割

推荐渠道

猜你喜欢:首页、购物车、支付成功
微淘
直播广场
有好货

展现形式:商品、图文、短视频、直播间、淘积木

广告核心

超级推荐广告核心是依赖推荐体系,不是关键词排名体系,搜索(消费者主动,产品被动),推荐(产品主动,消费者被动)
出价方式和操作方式,和以往的推广工具不一样,一直加价,还是拿不到流量,不是竞价排名能解决的


二、影响超推的三个阶段


前期:宝贝标签,店铺标签(最基础要先打好宝贝标签再去开超推)
新品操作,会先做搜索标签入池,拿到一定的搜索流量,再去拿推荐流量
今年流量变化,搜索很难拿到,阿里的引导,把APP改为更适合逛的模式,消费者购物习惯,标签的问题,只要是阿里流量,都是基于标签
推荐流量比较轻松,且很大,如进微详情流量(特点,转化率特差,微详情的UV,有可能都不是点击进店的访客,只要停留3秒,就算有效UV)
开超推还是直通车,就看谁的加购成本和转化成本,特别是中高客单价的产品

中期:计划中点击率可以不作主要条件,主要看点击量

后期:转化效果,下单、收藏、加购


三、超推的分布流量逻辑


第一步:冷启动期,跟店铺标签和产品标签有关

第二步:系统分析标签去匹配人群,定向,匹配会给你展现,否则会给少量展现。

第三步:出价高低,决定展现量

第四步:根据数据反馈不断调整入池和目标人群,建议:不要频繁调整计划