一、阶梯标签布局思路

爆款的特征
宝贝越爆流量越多,流量越多,标签就会越来越泛,爆款就是从精准到广泛一个衍变过程
阶梯标签思路就是在不同阶段,通过标签来调整你的运营方向(词根的数据变化),不同阶段的侧重点和观察方向不一样

二、阶梯标签的操作

1、先人群词系精准匹配

前期,标签入池
入池,系统识别了产品标签,才会有流量(展现量)
前期需要的都是精准流量,泛标签流量先不要打,只有一条思路,从精准词系阶梯,到大词的阶梯

2、再扩大人群池,广泛匹配
当产品的词系达到流量瓶颈的时候,扩大人群池,通过其他词系把整个单品的流量再拉升一个高度

直通车开法

精准词系计划
原入池标签词系计划,也可以搭建多条精准词系计划阶梯增长(1)继续精准匹配为主;(2)根据情况
可尝试由精准改为广泛

泛词系计划,独立大词计划,以广泛为主,标品的属性大词对产值的要求高,建议:精准匹配属性词一定要搭建,不要改为广泛匹配,如果要改成广泛匹配,如果出现,属性大词产值跟不上的,等于权重跟不上,不涨搜索

打一个单品,可以建多个计划,每个计划的目的非常明确,(1)入池标签计划,打标签;(2)每条词系计划,一计划一词系;(3)大词计划,广泛;(4)智能计划,文本相关+标签相关,推荐流量

广泛匹配
一个长尾词,大多词开精准,开广泛碎片流量会更多
一个大词,开广泛,只围绕大词去扩展,相对精准一些
大词与长尾词需要分开计划,不然会导致都花在一个词身上

3、关键词流量瓶颈和天花板

瓶颈期

新品操作起一定流量后,会出现波动,下滑,为什么?

(1)主要大词下滑为主,正常现像,新品前期的承接能力还不强,大词承接不住,流量下滑,如果要承接下来,需要拉一段时间来累积权重(产值)

(2)要是词波动为主的,是否词系到了现阶段的流量瓶颈期?还是说,没有承接住?
要做是稳定这个词系的产值,不能出现数据波动太厉害的,介入其他词系的权重,提高整个产品权重
稳定后,累积一段时间后,上升了一个阶段的流量,然后又会出现瓶颈期

关键词流量不增涨时,并不代表就到了天花板,新品期,单品权重并没有全部上来,一个人群池的流量是吃不透的,就需要其他词带来产品权重,才会吃透这个词系流量

天花板,2个阶段才能形成
第一个阶段:新品期,逐步拿到流量,瓶劲期
第二个阶段:中后期,深挖这个词系更多流量,不涨流量的时候,才会是词系的天花板
当你在第二阶段时,承接不住大词流量的时候,第一阶段的流量的瓶颈期就会变成天花板

天花板判断标准,词系流量涨不上去了,搜索就会掉,词系流量没有掉;词系流量对比竞品,词系流量大于竞品