如想了解关键词人群覆盖情况,可以参考直通车流量解析工具,查看当前关键词人群划分

添加人群前,先养好各个关键词数据,再进行人群切分。


人群切分,先大包,后小包


大包切分1(性别+年龄):

女性大包.jpg

女性,包含全年龄段,溢价5%

男性,包含全年龄段,溢价5%


(性别+消费能力):

大包切分2

女性,包含全月均消费额度,溢价5%

男性,包含全月均消费额度,溢价5%

女性,包含类目笔单价,溢价5%

男性,包含类目笔单价,溢价5%


大包有数据之后,可切小包人群

小包人群的数据,需要建立在大包有基础数据上,否则测不出来

小包人群不能切得太细,否则也会测不出数据


小包人群切分(性别+年龄):

以女性为主,切分2~3个年龄段

女,18-34岁

女,35-50岁

按类目需求,可分为年轻人,中年人,老年人

以男性为主,切分2~3个年龄段

男,18-34岁

男,35-50岁

按类目需求,可分为年轻人,中年人,老年人


小包人群切分(性别+消费层级):

以女性为主,切分2-3个消费层级

女,300-399
女,400-749
女,749-1750

可分消费能力低,消费能力中,消费能力高

以男性为主,切分2-3个消费层级

男,300-399
男,400-749
男,749-1750

可分消费能力低,消费能力中,消费能力高


以上测试之后,还可以继续细分,看需求,那个人群效果好就溢价上去,不超过40%