规词路


多属性词系,词系搜索人气偏大
搜索人气超过1000+
低于1000都是碎片化流量,一天只有几十个人搜索

常规产品,可以通过打一个词路就能起搜索
常规类目,非标偏多的产品,词匹配产品,关键词的指标性明确(女装、鞋包)


降维聚焦阶梯


降维:通过产品先降维选择一个优质的词系,最匹配产品的词系(词根)
聚焦:通过补单+直通车的方式,给这个词系做权重,围绕这个词系打,目的打标签,是快速让识别我是什么产品,系统就能分发展量给你
阶梯:当一个词系达到天花板的时候,我们要阶梯做第二个词系


玩法


第一阶段:降维聚焦
为什么不打大词,竞争度的问题,很难打上标签,人群精准度的问题,大词人群很泛,标签词=人群精准,当这个人群在搜索大词的时候优先展现(精准)

只有做一个词路的关键词流量,优先找指向性强的关键词打标签,分析词系的竞争度、可承接的词优先、图=词=人(三者一致)
核心,补单确定一个方向,直通车确定一个方向,攻打一条词路

步骤:

先标签
入池=付费推广,直通车为主,聚焦一个词路,优先精确匹配
入池数据反馈,100+搜索访客,拿到关键词形成词路

后数据
量级增率,核心做关键词的产值增加
补单
直通车(辅助功能),直通车访客低于搜索访客,优先精确匹配

第二阶段:阶梯
布局一个很小的词路去做,阶梯为了更大的词路去做

举例:

连衣裙:小个子衣裙、小个子高腰连衣裙、超仙小个子衣裙

小词路布局:
关键词交叉
切换词路,看搜索端口(开始拿到很多大词路的流量,就可以直接换过去)

天花板
天花板是不一样,数据好,天花板高,数据差,天花板低

怎么判断
看这个词系的趋势,直通车放大点击,放大产值
搜索放大产值,数据维度控制好
这个词系不涨流量,代表天花板(店铺层级,多方面原因)

如果到了天花板,可以新增一条词系
可参考词根数据(流量大、转化高的优先)
分析词根的关系,关联词根